Die Familiengeschichte der Hirschvogls ist gleichzeitig die Geschichte ihres Kaufhauses in München. In der Zeit vor dem Ersten Weltkrieg gelingt der jüdischen Familie der Aufstieg. Die Lebenswege ihrer drei Kinder Lilith, Benno und Joseph verlaufen sehr unterschiedlich. Benno wehrt sich dagegen, das Kaufhaus »Hirschvogl« zu übernehmen, er will Arzt werden. Das macht den Weg für seine talentierte Schwester frei. Sie übernimmt die Leitung des Konsumtempels zu einem Zeitpunkt, als eine solche Position für eine Frau noch undenkbar ist. Auch ihre Kinder Edna und Leopold sollen in Zukunft den Familienbesitz übernehmen, der in den Goldenen Zwanzigern floriert. Doch es kommt nach dem Sieg des Nationalsozialismus ganz anders. In letzter Minute gelingt die Ausreise in die USA.
